ビズスパ
2021.05.24
苦肉の策だった「朝ヨガ配信」で得た、あらたな気付きと希望——エドワーズ壽里さん（IGNITE YOGA）
エドワーズさんが代表を務めるIGNITE YOGAは、“ヨガで進化する”をテーマにしたモダンスタイルのヨガスタジオ。2019年に原宿・キャットストリート近くにオープン、大きな窓から差し込む日差しの心地よいスタジオには、まさに都会のオアシスのように、多忙な日々を過ごす多くの方々が体と心の健康を整えにやってきます。
「朝、ここで体を動かして、ここから仕事に行くという方も多いんです」とエドワーズさんが言うように、より良い1日を過ごすための習慣のひとつとして、多くの人にとってなくてはならない存在になっています。
習慣化したヨガのある暮らし、無くしてしまわないための“毎朝配信”
最初に緊急事態宣言が発令された2020年4月、IGNITE YOGAはオープン1周年を迎え、毎日8つあるクラスのどれも予約が取れないほどに人気が集まっていました。
「みなさんの生活のなかにヨガが習慣づいてきて、毎日ヨガをしないと心地悪いという感じになったところで営業自粛になってしまって。（緊急事態宣言中も）とにかくみんなにヨガを続けてもらわなきゃ、という気持ちが強くて、どうやってヨガを届けようかと考えていました」
そこで始めたのが、Instagramの動画配信機能『インスタライブ』を使った生配信でした。エドワーズさんたちは数名のインスタラクターで交代制のかたちで、朝8時から45分ほどの朝ヨガを配信し始めます。スタジオやインストラクターの自宅からの配信は「やるからには毎日やらないと意味がない」と、毎朝欠かすことなく続けられました。
会員のみなさんのために始めた生配信が、あらたな希望を生んだ
毎朝8時に行ない続けたインスタライブでの朝ヨガ配信は、次第に大きな反響を生んでいきます。
「最初はIGNITE YOGAの会員さんたちが、ヨガのある生活から離れていかないようにと始めたんですけど、いままでIGNITE YOGAに来れなかった人たちや知らなかった人たちにまでどんどん広がっていきました」
やがて緊急事態宣言が明ける2020年5月末頃には、毎朝の配信視聴者数は1200〜1500人ほどにまで膨らんでいました。会員さんへのサービス提供のための苦肉の策として始めた新規事業が、あらたなコミュニティ形成にまで発展する、予想外の結果でした。
みんなが大切にしたいヨガの場を、みんなで形づくるクラウドファンディング
国内外を問わず多くの人が見てくれるようになった毎朝の生配信。しかしインスタライブは無料配信で直接的な利益には繋がりません。また、「緊急事態宣言が明けたら、毎朝の配信はどうなるんですか？」という声も多く寄せられたことから、エドワーズさんはもうひとつのチャレンジを決意します。
それは、オンラインのヨガスタジオを立ち上げるためのクラウドファンディング。プラットフォーム『READY FOR』を使い支援を募ったところ、これまでインスタライブを見ていた視聴者をはじめ1800人以上もの方々からサポートが集まり、プロジェクトは成功を収めます。
そのとき、エドワーズさんが強く感じていたのは、体を動かすことの本質についてでした。
「サポートしてくださった方のメッセージを読むと泣けてくるんです。例えば、お母様が20年ぶりに体を動かすようになりました、とか、IGNITE YOGAの配信を通して自分らしく生きることの大切さに気づきました、とか。体を動かすことというのは、体の健康のためだけじゃないんだなあと、あらためて実感しました」
IGNITE YOGAが『READY FOR』を使って行なったクラウドファンディングのプロジェクトページ
募集は終了しましたが、当時の盛り上がりの様子を見ることができます
クラウドファンディングによって立ち上げられた『IGNITE YOGA ONLINE STUDIO』
渋谷のスタジオとオンラインスタジオ、それぞれの価値がある
クラウドファンディングを経て、やがて『IGNITE YOGA ONLINE STUDIO』がスタートします。
直接スタジオに来られない方々にとってあらたな“体と心の拠り所”として愛される一方、エドワーズさんはリアルな場所としてのスタジオの価値にもあらためて気付かされます。
「でもやっぱりスタジオでするヨガはオンラインとはまったく別物。一体感みたいなものも違うし、その場所のエネルギーを感じたり、ポーズを指導したりもできるので、どっちがいいという話じゃなくて、まったく別物だなあと思っています」
いまでは、普段オンラインで参加している人たちがお休みの日に渋谷のスタジオに来てくれるということもあるそう。別々の価値をもった、リアルとオンラインのふたつのスタジオのコミュニティが、だんだんと混じり合っていく新しい盛り上がりをエドワーズさんは日々感じています。
「地方にいるIGNITE YOGAのコミュニティの方々が渋谷に会いに来てくれる場所として、大事なスタジオをしっかり守っていきたいと思っています」
2019年に渋谷でスタートしたヨガスタジオ。苦しいコロナ禍を経て、この場所を大切に思う人々はむしろ国内外にたくさん点在するようになりました。
「変化を怖れず、進化していきましょう」
エドワーズさんのその言葉のとおりIGNITE YOGAは、変化はしても本質は変わらず、多くの人の体と心の健康を支えるヨガスタジオであり続けます。
■INFORMATION
IGNITE YOGA
渋谷区神宮前5-16-13
https://igniteyoga.jp
■ ABOUT「ビズスパ」
「ビズスパ」は、コロナ禍においてさまざまな課題を抱えている事業者のみなさまに向けた、withコロナの時代に「ビジネスをパワーアップさせるスパイス」。
渋谷区で頑張っているお店や企業の取り組みや、ビジネスのヒントを紹介するサポートプログラムです。
▶︎「ビズスパ」特設ページ
実行委員長
大西賢治
渋谷区商店会連合会 会長
不要不急の外出の自粛など、皆さんの協力のおかげで最大の危機を乗り越えることができたと感謝しております。しかしながら、カルチャーの発信地でもある渋谷を支える多くの商業や産業は、いまだ大きなダメージを受けています。事業者の方々はこの先に不安を抱きながらも、日々努力と工夫を重ねながら事業を存続できるように頑張っています。みなさんが、安心して渋谷を訪れ、安全に楽しめる街になり、渋谷の街が元気を取り戻すことで、渋谷だけではなく全国の商店会も活気が出ると思っています。渋谷を愛する皆さんのお力をぜひお貸しください。